9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》共提出6项方面20条举措，明确提出“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元”的长远目标。这一政策不仅将为经济发展带来动力，也有望打破家电行业的增长边界，推动体育营销成为家电企业增长的新动能。
从消费端来看，《意见》提及要“丰富体育赛事活动，构建多项目多层次赛事体系”。政策推动下，体育赛事正走向“全民化”，未来体育赛事的覆盖范围将进一步扩大，区域性赛事活动也将深入群众日常。最为突出的例子是，今年“苏超”爆火出圈，抖音话题播放量超过5亿次，有力带动了省内多场景消费，不少家电品牌也参与其中。比如格力通过主场看台宣传实现高频曝光，小天鹅推出球迷福利活动，与更多消费者建立了链接。由此可见，这种全民参与的体育热潮，为家电企业提供了触达更广泛消费人群的契机。同时，赛事的消费带动力将在政策加码下进一步提升，为家电企业提供将“体育流量”转化为“消费增量”的绝佳机会。
同时，体育营销对家电品牌的价值赋能，还体现在品牌建设上。体育赛事天然具有积极的象征，而顶级赛事和明星运动员又是具有强影响力的IP，都能为家电品牌建设提供重要支撑。通过与顶级赛事或明星运动员合作绑定，企业可将体育精神、明星特质与品牌理念深度融合，建立更高端、可信赖的品牌形象。此前，TCL不仅签约奥运会，还邀请谷爱凌担任品牌代言人，凭借奥林匹克全球合作伙伴身份与运动员的阳光正能量的形象，传递了“敢为不凡”的品牌精神，显著提升了自身的高端品牌形象。
《意见》中还提到，“深化体育产业交流合作”，推动共建“一带一路”国家联合举办体育赛事、开展体育产业主题交流活动。在家电企业出海趋势下，体育营销也将成为中国家电品牌全球化战略布局的重要桥梁。一方面，体育作为全球共通的“语言”，能帮助家电品牌快速打破地域文化壁垒。另一方面，通过参与政策鼓励的赛事合作与交流活动，家电企业还能将产品技术与全球化资源结合，进一步强化品牌的本土化适配能力。今年7月，美的与非洲足球联合会（CAF）正式签约成为“TotalEnergies 2025非洲国家杯（AFCON）”官方赞助商，以此为桥梁与当地消费者建立情感链接，为其在非洲市场的布局持续赋能。在政策引领下，这种模式将助力中国家电品牌开拓全球市场、提升品牌国际竞争力，从而为企业全球化布局注入强劲动力。
业内专家表示，我国体育产业新趋势新亮点不断涌现，未来有望在较长一段时间内保持高速增长。《意见》的发布将进一步推动体育营销成为家电企业加强用户链接、突破增长、提升品牌力的有力抓手。目前，美的、海信、海尔、TCL 等众多家电企业均已加码布局体育营销，通过赛事赞助、签约合作、运动员代言等方式构建体育营销体系。其本质是探寻体育精神、品牌理念和消费需求的契合点，将体育流量转化为消费增长的动力，或将为家电企业带来新的机遇，推动行业高质量发展。
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